Av jord vill bidra till en bättre naturmiljö och en hälsosammare, vackrare och naturligare arbets- och boendemiljö genom att visa att det både är lätt och roligt att blanda sin egen ekologiska färg hemma. Av jord tillverkar och säljer för detta ändamål färg i påse och ett noga utvalt sortiment av nödvändiga tillbehör och redskap. Av jord förmedlar även inspiration och kunskapen om ekologisk äggoljetempera med jordpigment genom kurser, färgsättningar, föredrag och boken Jordens färg.